Tidak peduli berapa banyak uang yang siap diambil oleh pesaing perusahaan dari hati mereka dan diletakkan di atas altar pertarungan melawan Apple. Mantan CEO-nya, dan tiga puluh tahun kemudian, percaya pada "eksklusivitas" dan "tak terkalahkan" dari merek tersebut.
Dalam wawancara baru-baru ini dengan CNET, Tn. Scully tentu saja menarik perhatian Samsung, secara khusus mencoba menilai hasil kampanye iklan Meet Next Big Thing. Dari sudut pandangnya, apa yang terjadi saat itu tidak lebih dari upaya membuat "bantuan gravitasi" dalam pemasaran, menggunakan pengaruh perusahaan kelas berat bernama Apple untuk memasuki orbit baru yang lebih menguntungkan. Elemen aerobatik, yang keberhasilan pertunjukannya, bagaimanapun, tidak mempengaruhi keseimbangan kekuatan. Kutipan: “Semua orang membicarakan Apple. Dan tidak ada yang berbicara tentang Samsung atau Microsoft”- terlepas dari semua kesuksesan pesaing, tokoh sentral tetap ada. Dan kecerahannya tidak berkurang sama sekali.
Tentu saja, mantan pemain Cupertinis itu berbicara dengan sangat bias, tetapi penilaian objektif terhadap situasi berdasarkan data statistik menunjukkan gambaran serupa. Kantar Media memperkirakan bahwa pembelanjaan iklan kampanye Korea dalam sembilan bulan pertama tahun 2014 adalah 15%, jika tidak lebih, lebih tinggi dari Apple. Namun kuartal ke-4 menempatkan segalanya pada tempatnya - tanpa meninggalkan citra produsen smartphone terkemuka dalam pemahaman konsumen, Samsung menghasilkan uang jauh lebih sedikit dari yang diharapkan. Merek apel, sebaliknya, telah memperkuat posisinya di pasar global, membuat iri pesaing utamanya.
Ini bukan tentang desain komunikator, dan bahkan bukan tentang daftar pilihan, yakin pensiunan bison pemasaran. Produk Samsung, bila dibandingkan dengan iPhone, terlihat lebih dari layak, tetapi pemilik baru Galaxy S tidak memiliki euforia meninggalkan Apple Store dengan kotak yang didambakan di tangan. Ya, kita berbicara tentang "keajaiban" yang sangat kontroversial yang melekat pada merek Cupertin, sementara John Scully agak mengkontradiksi dirinya sendiri. Atau dia hanya tidak mengatakannya, karena dia tidak menjelaskan bagaimana dengan cara yang ajaib Apple berhasil menghindari nasib para pemenang picik di masa lalu. Kata-katanya “semakin tinggi tingkat kesuksesannya, semakin besar peluang menjadi korbannya” menggambarkan dengan baik kisah BlackBerry, yang merindukan awal mula era gadget mobile Microsoft dan lain-lain. Dan hanya malaikat pelindung Apple yang benar-benar memenuhi tugasnya.
Dunia elektronik "mewah"
Mungkin ini semua tentang pendekatan yang sangat berbeda dan orang Korea salah mencari cara untuk menyentuh hati pengguna? Scully mengira mereka sedang merancang model baru hanya berdasarkan daftar teknologi yang tersedia. Sementara Cupertinians berusaha untuk memperhitungkan faktor kontradiktif seperti fashion, ditambah keinginan abadi penduduk dunia untuk beberapa dosa yang mematikan. Maksud saya iri, bangga, dan sebagian keserakahan, dan sebagai contoh, situasi dengan segmen perangkat elektronik yang dapat dikenakan sangat cocok untuk kita.
Apakah produk Apple Watch akan dijamin sukses, John tidak melakukan prediksi, tetapi mencatat bahwa fakta peluncurannya lebih dari sekadar anggukan dari Apple kepada penggemar fashion kelas atas. Dalam "jam tangan pintar" ada kemewahan yang lebih mencolok, keindahan yang menarik, desain kreatif daripada teknologi inovatif seperti itu. Dengan kata lain, merek tersebut akan merilis produk yang jelas dari industri fachion, dan ini tidak persis sama dengan iPhone 6 biasa, tetapi dalam wadah platinum dengan batu rubi. Kesimpulan dari mantan CEO perusahaan apel ini adalah bahwa kepemimpinannya saat ini telah membentuk visinya sendiri tentang seperti apa perangkat elektronik yang dapat dikenakan itu.
Yang membuatnya bingung, dan begitu banyak sehingga John Scully tidak berencana membeli Apple Watch untuk dirinya sendiri. Untuk alasan biasa - menjadi pengguna yang percaya diri dan puas pada beberapa Mac dan iPhone, dia tidak tahu apa yang harus dilakukan dengan produk baru. Serta hampir semua geek dunia dan sebagian dari pemilik smartphone Apple saat ini, dan Apple hanya memperburuk situasi, daripada menentukan proposal untuk menguasai "cakrawala baru" metaforis. "Sihir" lagi-lagi mengudara, tetapi veteran perang pemasaran yang dihormati tidak memahami bagaimana mantan rekannya bermaksud untuk mempromosikan produk yang pada dasarnya baru untuk diri mereka sendiri, atau kartu truf potensial apa yang mereka miliki. Dan karena itu - dengan jujur mengakui bahwa tidak mungkin membuat prediksi.
Tim Cook adalah kepalanya
Dan dia juga salah satu orang yang pasti ingin Anda lihat sebagai rekan kerja dan bahkan bos Anda. Dalam posnya, kepala Apple saat ini melakukan segalanya dengan benar dan karenanya pantas mendapatkan penghargaan, baik spiritual maupun material. Dia tidak berpura-pura bahwa dia akan mencoba untuk menduduki posisi "Pekerjaan kedua", meninggalkan ide yang begitu menggoda untuk mengambil kemuliaan seluruh tim, dan tidak menarik kesejajaran antara kepribadiannya dan pencapaian perusahaan.
Cara kerja mantan bos menjadi dasar untuk proyek-proyek baru, tetapi bakat mereka di era baru sedang membangun, yang, seperti John Scully pada masanya, tidak perlu memecat tiran yang menjadi bapak pendiri yang tak tergantikan itu.
Dalam kasus pembelian Beats, mantan manajer melihat investasi langsung dalam memperluas daftar sekutu. Pada umumnya, tidak ada yang peduli dengan teknologi orang lain dan beberapa jenis layanan streaming Apple, tetapi koneksi yang berguna dalam bisnis musik sangat berguna. Dan karena itu, peran Iovine dan Ive dalam waktu dekat akan meningkat dengan urutan besarnya. Scully percaya bahwa upaya paralel mereka untuk membawa bakat, musisi, dan desainer di bawah naungan perusahaan dipandang sebagai prioritas utama oleh merek tersebut. Sebuah rekor $ 3 miliar? Ini baru permulaan.
$ 178 miliar dan Apple Pay
Dua puluh tahun yang lalu tidak ada yang tertarik untuk membeli Apple balancing by the abyss, dan hari ini tidak ada yang mampu membeli seperti itu. Dalam kebijakan perusahaan apel itu sendiri, seperti dikemukakan oleh John Scully, tidak ada yang berubah. Tidak ada hal baru yang fundamental di balik pembelian aktif startup, harus dipahami bahwa Cupertinians tidak pernah tertarik dengan kesepakatan yang sangat besar. Ini menyiratkan nilai relatif dari benda-benda itu, misalnya, jika ada dana gratis sebesar $ 178 miliar, ada tiga miliar yang menyedihkan bagi Dr. Dre tidak akan melakukan hal yang sama. Scully ingat bahwa pada suatu waktu Apple memiliki 18% Adobe dan sekitar 5% AOL, dia secara pribadi membayar karyawan mereka. Tapi tidak ada pembicaraan tentang membeli saham pengendali.
Ada gunanya satu perusahaan teknologi diambil alih oleh yang lain, kecuali rencana tersebut mencakup penipuan dan kebangkrutan paksa. Jika permainannya adil, investasi tidak boleh dalam membangun kendali, misalnya, atas PayPal, tetapi dalam mengembangkan Apple Pay.
Jadi, Anda tetap berada di ujung tombak kemajuan, menyesuaikan arah industri ke satu tingkat atau lainnya, dan memanfaatkan keunggulan sebagai pelopor. Risikonya memang signifikan - sejarah merek itu penuh dengan garis-garis kelam, tetapi ini juga bukti bahwa strateginya secara umum benar. Seseorang menganggap pepatah "uang harus bekerja" sebagai insentif untuk pembelian aset secara terus-menerus dengan tujuan untuk dijual kembali yang menguntungkan. Apple, di sisi lain, dapat hanya menyimpan uang di brankas sampai startup yang benar-benar menjanjikan muncul di cakrawala. Tetapi pada zaman Scully, sayangnya, sangat mungkin untuk membedakan boneka dari mutiara lebih jarang.
Lihat juga:
- Apakah akan membiarkan iPhone terhubung ke jaringan semalaman, atau cara mengisi daya smartphone dengan benar.
- Kapitalisasi Apple 13 kali lebih tinggi dari Gazprom.
- Mengapa, dengan $ 178 miliar, Apple kembali mengambil pinjaman sebesar $ 6,5 miliar?
- iPhone 2G delapan tahun kemudian. Apa yang dilakukan oleh smartphone Apple pertama.
- Berapa banyak wanita dan etnis minoritas yang bekerja di Apple, Microsoft, Google, Facebook?
- Cara membuat MacBook Pro lama lebih cepat.
- Semua tentang memblokir kontak dan daftar hitam di iPhone.
